有个刚加入的平头哥的新卖家，一开始经营很挺顺利的，用心运营一两个月下来已经有产品陆续出单，但是最近收到了品牌侵权投诉邮件。问题是我们帮他查账号问题之前，他一直告诉我们，他是有品牌和商标的。
后面我们详细了解才明白，搞了个大乌龙。
他确实是有品牌有商标，但都是在国内注册的，和平台上的另一个卖家的文字商标重复，所以被举报了。当然，也不排除是竞争对手恶意抢注，然后借此投诉。
很多小白都其实都知道注册亚马逊品牌之后有很多优势，但是还是不清楚亚马逊平台的品牌机制是怎样的，今天平头哥就和大家聊聊一些品牌相关的基础问题。
首先大家得明白几点基础逻辑：
1.如果你的产品想要在哪个国家售卖，就得先要有对应国家的商标；如果商标是在世界知识产权组织(WIPO)注册的，要提交商标办公室注册的编号；
2.亚马逊品牌注册是平台上的规则，和各个国家的商标局不相关。也就是说，你有对应国家的商标，你还是得在亚马逊上进行注册备案，告诉亚马逊我有这个商标；
3.亚马逊不接受临时商标（TM标），所以正式商标（R标）下来前，也没法进行品牌注册；
4.亚马逊不接受中国商标的注册（就很想骂人）。接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、新加坡、土耳其、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国、阿拉伯联合酋长国和欧盟政府商标局签发的商标。
那么如果这些困难我都克服了，品牌注册成功之后我能获得哪些优势呢？亚马逊肯定会更倾向于获得更优质的卖家，品牌卖家当然也能获得特有的功能和权限。
概括来说就两个方向：让你更好的经营，给你更好的保护。
更好地经营
亚马逊品牌分析报告(Amazon Brand Analytics)
通过卖家中心后台——品牌——品牌分析可以看到，里面包含亚马逊关键词搜索，商品比较，人群统计三大模块，可以对自己的品牌进行更细致的分析。
免UPC码
品牌成功备案后，就可以申请豁免UPC码，省钱又省事。
图文版品牌描述（EBC/A+页面）和品牌旗舰店
让你更好地展示你产品和品牌，曝光度、转化率提高不止一点点。
头条搜索广告（Headline Search Ads）和赞助品牌(Sponsored Brands)
就是对应的广告功能，就是花钱买流量，提高产品曝光度。
更好的保护
透明计划(Transparency)
加入透明计划，亚马逊会提供唯一的二维码，FBA卖家把二维码贴到外包装，经过检测才能入库。其他跟卖的FBA，产品都入不了库，FBM跟卖也会被要求提供代码验证。
零计划(Project 0)
对比于透明计划的事前防跟卖，零计划则是事后赶跟卖。亚马逊AI会自动扫描可疑的假冒产品，自动拦截；品牌卖家可以自行选择删除假冒商品Listing,而不需申请；和透明计划一样，零计划也会对每个品牌Listing提供唯一条码，如果有卖家跟卖该条码，就会触发审核。
申请产品加锁
品牌备案后，可以要求亚马逊锁定Listing的修改权限，LIsting就不会被人恶意修改了。
如果要说品牌计划及衍生的一系列计划有什么缺点的话，大概就是都得要花钱了。不过对品牌的保护及长期发展的利益来看这些成本还是非常值得的。
商标申请需要周期，而且在国内可用的商标，不一定在国外也能用，也不可能在所有国家都能用。所以平头哥建议各位卖家们，品牌的布局要越早越好，如果有计划做全球站点的话更要提前。不要再犯前面说的那种大乌龙啦~
许多内容因为篇幅有限没有展开说，而且平台的规则也时常变动和迭代，平头哥将会后续展开聊聊。
虽然我们不是专门处理知识产权的服务商，不过我们踩过的坑也不少。如果大家想要了解更多商标注册相关的信息，欢迎随时和平头哥交流。